La Autoridad de Normas Publicitarias falló a favor de bet365 con respecto a un tuit del operador, hecho en ener, que promocionaba el combate de boxeo entre Chris Eubank Jr. y Liam Smith.
El tuit de bet365 ha sido analizado por la ASA para determinar si será muy atractivo para los jóvenes.
«¡Es una semana de lucha! Chris Eubank Jr y Liam Smith presentarán Unleashed en Manchester. Haga clic aquí para conocer las últimas probabilidades”, se lee en el tuit.
Los operadores de juegos de azar no pueden utilizar atletas profesionales en materiales de marketing que se consideren atractivos para los jóvenes según el código del Comité de Prácticas Publicitarias. Sin embargo, los atletas se clasifican en diferentes categorías dentro del código: riesgo bajo, medio o alto; bet365 afirma que el boxeo es más un «deporte orientado a adultos» y, por lo tanto, Eubank Jr. se clasifica como de riesgo bajo o moderado.
El operador dijo que las campañas están pasando por «procesos robustos» que incluyen la selección de todas las personas y el contenido en todos los canales para garantizar que solo los usuarios mayores de 25 años se dirijan a «personas con un fuerte atractivo inherente, como los futbolistas de la primera división europea» que son automáticamente excluido.
bet365 también publicó un desglose de los seguidores en las redes sociales de Eubank Jr, indicando que solo un pequeño porcentaje de sus seguidores en Facebook (0,1 %), Twitter (0,3 %) e Instagram (0,4 %) eran menores de 18 años. Tampoco tiene una cuenta pública de YouTube.
Aunque el porcentaje de seguidores menores de 18 años de Eubank Jr. en TikTok es del 31,7%, el propio operador no tiene perfil ni presencia en la aplicación y «por lo que ninguno de sus seguidores verá el contenido de bet365».
El operador afirmó que la mayoría de los «seguidores del boxeador estaban divididos en Twitter, Facebook e Instagram, y del total de sus seguidores, el 0,6% estaban registrados como menores de 18 años».
bet365 también proporcionó datos de visualización y datos demográficos de los espectadores de la pelea, y señaló que de los 345.000 espectadores, «no había personas menores de 24 años que la vieran». El grupo demográfico de espectadores más grande tenía entre 35 y 54 años.
De los que vieron la pelea en YouTube, el 0,5% de los espectadores estaban registrados como menores de 18 años, y el grupo demográfico más grande de espectadores tenía entre 25 y 44 años.
bet365 agregó que la aparición de Eubank Jr en Celebrity Gogglebox podría considerarse de bajo riesgo ya que se emitió después de las 9 p.m. y la ASA había identificado previamente que el programa en sí estaba «principalmente dirigido a una audiencia adulta».
Como resultado de los hallazgos anteriores, la ASA falló a favor de bet365 con respecto al tuit de Eubank Jr y, por lo tanto, no se tomarán más medidas.
